吴小松 网络营销推广顾问

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        今年的中秋之夜三亚的海滩遭遇一场浩劫,到海边赏月过后各种垃圾铺满几公里长的海滩,垃圾总量足足50吨,让人惨不忍睹。虽然很多网友看到报道后都极力声讨这种不文明的行为,但扪心自问,如果你当时也在场,你看到这么多人随手把垃圾丢在沙滩上,你会不会也产生从众心理?也会想自然会有保洁人员替自己收拾残局而随手丢弃垃圾?其实单纯从人格素质上解释这种不文明的公共行为,是解释不清楚这种行为的成因。因为即使就算某些公民的人格素质再低,也绝不会再自己家里随意乱丢垃圾,更不会在自己家的客厅里随地撒尿。除了罚款,如何才能使这些人做到在公共场所遵守公共文明的基本行为规范呢?
       我想有一条非常重要——号召更多的人积极参与公共事务讨论!只要能积极参与到公共事务讨论,每个人就会认识到自己的公共责任,认识到公共事务与自己的相关性,这样让参与的人从被动变为主动,从心理上认识到执行起来才不会有随大流的心里障碍。
       当今的网络技术完全可以让更多的人参与到此类公益的公共事务讨论。建议三亚旅游管理部门通过利用网络各种营销手段,号召来所有来三亚旅游的游客朋友成行之前就在网络上参与保护海洋海滩的公共事务讨论中来。
       虽然三亚从2007年已经开始了“蓝丝带”海洋保护行动,姜昆、朱军、姜文、周立波等名人也已早早加入保护海洋环境的行动, 2010年“蓝丝带”海洋保护协会组织了行程一个月共1.8万公里的海洋保护宣传活动,不等不承认,这批先锋海洋卫士已经为海洋环境保护做出不可磨灭的贡献。但实际效果跟漫长的行程相比起来却显得回报甚微,至少从本次50吨垃圾来说,效果就不是很显著。大多数的宣传工作还是通过传统手段来推动,我个人认为,三亚旅游对海洋环境下个阶段的宣传推广工作重点应该移步网络,网络已草根化和社会化,短平快的特点不但能节约成本,还能快速把环境保护的理念,变成平等的、主动的公共事务来激发网友进行参与讨论。这样一来,就能让原有的海洋环境保护宣传在“推”形式上变成“拉”,让网友来参与,来讨论。
       宣传海南海洋海滩环境保护此类公益性的社会活动,选用什么样的网络营销推广方式最适合?我认为不妨借鉴“2008北京奥运会圣火QQ传递”案例的操作模式,这个病毒式网络营销案例很多人都已经耳闻能详,这个活动参加在线火炬传递的网友人数累计超过6200万人次,也创造了一次世界纪录。原因很简单,这个活动巧妙的激发了普通网民的爱国心,奥运会在自己的祖国举办,每个国人都会以成为在线火炬传递手为荣,这是祖国的荣誉,国人自然引以为荣。可口可乐的红色基调很合适的切入活动主色调,赞助方和主办方很搭调,所以理所当然成为病毒式营销的经典之作。
       简单分析为什么海南的海洋海滩环境保护通过网络营销方式是可行的。
       一、有足够的参与网民数量。据官方统计,2011年海南网民规模338万人。338万人中如果有100万人的QQ能参与进来海南海洋海滩环境保护的公共事务讨论,而这参与讨论的100万人能辐射到多少个QQ好友?当然,如果能把宣传的范围扩大到全国那就更好。
       二、有主动参与的感情。海南近些年来频遇旅游负面消息,国际旅游岛形象急需提高。从人的本能感情来讲,每个人都希望自己的所居住的自然环境是好的,都希望自己居住的地方在别人口碑里是好的。能通过参与改善自己居住环境的公共事务讨论,认识到与自己的相关性是很有必要的。就会愿意去参与,也愿意去说服别人也参与。
       三、政府和企业足够重视。近年来,海南各级政府对海洋环境保护的意识和支持力度越来越明显,有了政府和企业支持,事情就有足够的可持续。
       四、确保信息能真实传递给普通网民。QQ的终端是真实的网民,参与或不参与都是真实可见的,可避免在现实中某些宣传遭遇走过场的尴尬。
       五、网络技术可实现传播受众群体筛选。当今的网络技术完全可以做到按照地区、消费习惯、年龄等条件对计划传播的受众群体进行筛选。做到精准营销推广。
       当然,具体选用什么样的 “蓝丝带”传递方式,就必须根据宣传的预算和预期效果进一步根据需求进行创意策划和细化。以上只是抛砖引玉,同时呼吁朋友们都自觉的保护环境,从我做起吧。
咨询QQ:641522628 海南网络营销推广本文作者:吴小松 博客地址www.wuxiaosong.com 新浪微博 http://weibo.com/asongzi

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  • quote 2.深圳电池回收2012-11-27 0:36:49
  • 看了一下博主的博客,觉得设计得很好看,很特别!还有文章也写的很好!网络这块一定很厉害!我现在像个无头苍蝇一样,到处乱转!只会去看博客!网上很多人都说网络很简单!真不知道哪个是真的!好想有个人教教我!!!
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  • quote 4.过客2012-12-20 0:18:08
  • 这种东西不是说以个什么网络营销的角度或是搞个什么 活动就能解决的。你看看现在的小学生、中学生、大学生,反正好多的人。乱垃圾、就不要说什么环保意识了。再说也不是什么 海南338万网民的事了。三亚已是全国的三亚、世界的三亚了。朋友。
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  • quote 5.www.jkfk.net2013-1-15 16:05:59
  • 协会自成立以来,在社会各界的关注和支持下,组织开展了一系列以海洋环保为主题的宣传、教育、科研等活动。其中,2008年的蓝丝带海洋环保海南行、200

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关于本文

您正在阅读的是:病毒式网络营销能让保护海洋的“蓝丝带”飘起来
asongzi 发表于:2012-10-2 23:27:10
分类:网络营销推广策略
关键词:病毒式网络营销  三亚  海洋  蓝丝带  环境保护  
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