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       新浪的微博微活动,顾名思义是通过新浪微博发起的活动。现在已经由于其传播的广泛性,迅速性 而被越来越多的微博人们熟知,认可。新浪微活动,他的活动类型包括三种:同城活动,有奖活动,线上活动。活动内容囊括了出游。演出,交友、聚会等等。

      目前在新浪微活动上经常举办微博活动的不乏大型跨国企业、如戴尔、欧莱雅、保洁等,这些大型企业微博推广的成功效应也快速影响到国内企业,每天在新浪微活动上进行的活动多达数千个,但能取得预期效果的企业并不多。笔者近日正好与一位朋友探讨所在公司正在开展一个“演出/电影”类的微活动,从中得到一些关于企业使用微活动推广时的启示,与大家共享。
      一、  活动题目务必要简练且能突出重点
 
      朋友跟我聊天时说公司正在微博上举办送票活动,但是参与的人数不够理想,想请帮忙看看如何进行改进。该活动的题目为“XX观影团10×2之XX院线儿童剧”,这个活动主题没能显示出重点,单从标题上网友根本看不出来此次活动的内容,“10×2”这个关键字更是让人云里雾里。其次,这个标题未能体现出此次活动的核心吸引地方——“免费送儿童剧票”。如果活动不能及时抓住网友的眼球,就已经在第一时间失去了潜在客户的点击。如果活动的主题换成“XX观影团免费送票,寒假带小孩看儿童剧!”或类似的标题,相信效果会更佳。
      二、活动一定要简单易操作
 
      如果你的奖品不是超级大奖,请记住,务必把活动的操作规则变得更加简单,目的是让更多的粉丝参与活动,千万不要把活动变复杂,有人戏言中国的网民是世界上最懒的网民。不管真实与否,如果一个活动既轻松又简单的操作便可能获奖,谁都不会反对吧?一般的活动建议只在操作规则里做两个到三个操作即可。例如国美电器网上商城的活动参与方式只要求做两个动作即可完成本次活动:
      三、有必要时增加活动拓展性链接
 
      由于微博的系统限制,我们发现有些活动在新浪微活动版面上无法完全展示,比如,笔者刚刚举的第一个例子,如果在活动里把近期即将演出的儿童剧目内容、图片、观众观后感及产品相关信息做一个活动主题链接,链接到企业网站上去,既能方便网友进行拓展性阅读,进一步激发参加活动的欲望,又能增加企业网站的曝光率和访问量。例如奇艺影音在新浪微博上开展的一个活动,就在活动中设置了一个到官网的超链接。
      四、活动尽量体现互动性
 
      请众多粉丝为企业宣传或者产品出谋划策,比如某产品的微博宣传口号,某款新上市产品的广告语征集,激发参与者互动性。让参与者在参与的过程中去进一步了解企业和企业产品。我们还是举第一个例子,观影团的例子,如能在活动中邀请企业微博已有的粉丝进行积极回复互动,能起到真实客户体验带动潜在客户参与的热情作用。
       我们再来看一个案例,近日,syoss丝蕴中国正在开展一项名叫“丝蕴粉丝艺名征集令” 的微活动,才3天时间就已经有超过1万个粉丝参加了。syoss丝蕴中国的微活动正证明了一个社会化媒体营销的特点——成功的社会化媒体营销,内容应该交给用户,让用户更多地参与到企业经营中来,企业只是一个管理者、引导者和支持者。星巴克一直以来就鼓励用户对星巴克的产品进行评价。让网友创造内容,经过分享,把企业的信息传播出去,这也是weib2.0时代的特征。
 

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  • quote 2.晴天2012-3-13 16:25:56
  • 很实用,很受启发。做微博活动可做参考!

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关于本文

您正在阅读的是:企业使用微活动推广需注意的几点事项
asongzi 发表于:2012-1-11 16:36:26
分类:微博营销推广
关键词:企业  网络推广  微博  微活动  注意事项  
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