吴小松 网络营销推广顾问

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K5便利店微信营销实战案例(本案例被评为“2012年十大微信营销案例”)

       腾讯微信的逐渐风行,让我隐约感觉到微信在2012年会成为新型网络营销的一把利剑。2011年一年的时间,腾讯微信一共研发了应用在不同终端45个版本,平均1.15周发布一个,改进频率之高令人感叹不已。微信的定义也已经从最早的“能发照片的免费短信”到“最时尚的手机语音对讲软件”,再到目前的 “最火爆的手机通信软件”! 截至2011年11月,微信的注册用户已经超过5000万。腾讯团队对微信进行了持续改进,在细节拿捏上很符合年轻人的网络心理需求,逐渐抓住了年轻人的“求新求异”的网络胃口。

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如何高效使用新浪微博

        喜欢玩微博的朋友自行对照一下以下症状,如果符合5条以上,说明你已经晋级为微博控,需要警惕,你很有可能患上微博综合症。

1.早上一起床就摸手机刷微博
2.上班偷偷刷微博
3.下班公交车上刷微博
4.吃饭时候玩微博
5.上厕所刷微博
6.驾车遇到红灯,不由自主掏手机出来刷微博
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天津市万顺飞龙不锈钢制品有限公司网络营销推广分析方案

      一、现有网站分析

       万顺飞龙公司目前没有独立的企业网站,现有两个第三方网站平台,分别为阿里巴巴(wangwenzhong86.cn.alibaba.com)、 慧聪(www.tjflzy.com)。
      优势:慧聪和阿里巴巴的能快速利用大型B2B网站的流量优势、商家集中优势,有可能在短时间内带动进驻其平台的企业网站的访问流量和交易量。
  劣势:1.阿里巴巴和慧聪都是典型的B2B网站,也就是说别人只有在登录阿里巴巴或慧聪网站才可能找到你的公司网站。2.这种B2B网站中有大量企业网站,对企业的网站能搜索到的机会有限,即便可以成交,也会受其他企业站影响,产品利润空间有限。3.在慧聪和阿里巴巴上建网站,因为受其管理和技术的限制,企业主难以自行网站优化和推广,对互联网营销非常不利。

微电影《每个人的琼海》与网络营销推广

        近期在微博上留意到一部关于琼海宣传微电影《每个人的琼海》,影片故事情节是通过三个不同的女性眼中看琼海。据官方说,拍摄此部电影旨在通过特定的人物和情景把整个琼海的旅游资源和旅游产品串联起来,同时也尽量避免出现单纯的旅游资源罗列,造成没有清晰的主线,让观众枯燥乏味的情况。这是海南省旅游宣传片首例,值得称赞!说明主管部门越来越重视网络营销推广的力量。

        在微电影网络营销推广上,琼海市走在了海南的前面。微电影开启了视频广告全新的商业模式,也意味着中国社会化媒体格局多了一匹强劲的黑马。做网络营销推广的朋友都知道这条——“能用图片就不用文字,能用声音就不用图片,能用视频就不用声音。”由于视频具有染力强、形式内容多样、肆意创意等特点,因此是最直接最容易打动网民的方式。微电影除了是一种情感营销模式,更是对传统营销模式的一种补充。

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中小企业开展网络营销一定要了解3点

        当下,互联网彻底改变了这一代人的信息获取、社交、阅读习惯,互联网的超凡魔力无时无刻在改变着我们。从早晨起床到深夜入睡,陪伴我们最多的不是家人,不是同事,而是互联网,有意思的是,最熟悉人的陌生人竟然是自己的爱人。起床打开智能手机,看新闻,到了公司挂QQ,中午休息逛淘宝,晚上睡觉前刷微博。互联网已经让越来越多的年轻人抛弃了家里的电视,据DCCI互联网数据中心发布报告数据显示,2011年已经超过4千万人不再看电视了,电视用户已迅速进入老龄化阶段,现在在家看电视的人基本上是超过40岁的人,全国的收视率年均下降13%,其中65%以上的年轻人已经不看电视。可以肯定的是,如果没有互联网,这一代人将瞬间进入盲区,思想盲区,生活盲区,作为个人应该懂得及时调整自己的生活状态。

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室内装饰设计绝对不能忽视的书法元素

        当今是追求时尚、追求个性的时代,人们在装修家居时也十分讲究时尚与个性化,努力打造自己喜欢的家居风格。这跟人们生活水平不断提高息息相关,毕竟现代的人越来越关注生存环境的改善。越来越多的个性设计师在设计作品中都会考虑注入相应的文化内涵,而在设计环节中引入中国书画元素,已成为现代装饰设计师增强艺术设计作品感染力不可缺少的手法。事实证明,书法作为一种艺术表现形式已经受到人们的认可和欢迎,与新居风格相匹配的高雅且富有古韵的书画能衬托出居家主人的独特文化气质。

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比起刘翔,《舌尖上的中国》更应该进入教材

        CCTV的“感动中国”给刘翔的颁奖词是“这个风一样的年轻人,他不断超越,永不言败,代表着一个正在加速的民族。他身披国旗,一跃站在世界面前。”由于时代的需要,刘翔被贴上名族励志的标签,可以理解。毕竟当下的中国需要一个向上的积极的精神楷模,刘翔符合了这样的期待。近期有媒体在议论刘翔该不该写进教材,比起刘翔,我认为《舌尖上的中国》更应该成为中国教材的必修课之一。特别是大城市里的学校,应该把《舌尖上的中国》纳入视频教材课程。

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网络营销推广的三种“舍弃”

        我经常能听到某些网络营销推广公司对客户介绍业务时会重点提到其的 “全网络推广”,意思是能为客户同时提供多种网络营销推广手段,搜索引擎营销、数据库营销、口碑营销、病毒式营销、电子邮件营销、社会化媒体营销、事件营销,博客推广、论坛推广、SNS推广、QQ群推广、邮件推广、问答系统推广等等统统都上。本人认为,不管对网络营销推广公司还是对于企业(特别是中小企业)来说,一定要懂得舍弃,因为你的资源有限!请聚焦、聚焦、再聚焦,细分、细分、再细分,把多余的网络营销推广方式统统舍弃!除非你是耐克,你是宝马,纯粹在做品牌。

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我为什么要写博客

        很偶然看到刘未鹏一篇博文《为什么你应该(从现在开始就)写博客》,相当有感触,我写博客之前的所有疑虑基本可以从这篇里找到答案,向刘未鹏表示感谢,看了他的文章启发很大,同时也向有博客的朋友推荐这篇文章。写博客不是作秀不是碎碎唠叨,是把自己的想法在雏形基础上经过不断思考、整理形成系统,不怕文章写的不好或思想不成熟被批评,要的就是高人的指点才有进步。每完成一篇文章都是一次思想提升的过程,你会发现在这个过程中,脑中对某件事或某个人的勾勒会越来越清晰。我个人体会写博客能帮助自己收获以下几点。
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三亚复盘推演“宰客门事件”微博危机公关启示

        龙年春节伊始,三亚的“宰客门事件”像是在大东海扔下的一颗重型舆论炸弹,至今余波未了, 4月19日三亚政府特意组织了这次事件的复盘推演活动,目的是让有关部门、领导干部提升媒介素养和媒体领导力,提高处理危机的公关能力。根据媒体对此活动的报道及宰客门事件的回顾,得出以下几点微博危机公关启示。

        一、别让官方微博进入冬眠期

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出去走走你便能看见笑脸

       “青鋆”、“风天啸”位知名网络作家由于过度熬夜劳累相继离世,其中青鋆还只是1987的小姑娘,极其惋惜!网络行业从事人员的生存状态再次引起网民的关注。而另外一位牛哄哄的网站作家唐家三少还在申请持续网络更新世界纪录,现实中确实有收入过百万的网络文学作家和个人站长,在网络暴富心态的催化加上读者票决的现代网络商业模式下,无数年轻的网络写作人员和站长相继投身于网络写作或建站,听说有位个人站长最高纪录同时建了800多个网站,让我瞠目结舌!

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薰衣草精油推广软文实战案例

前言:近日海口经济学院的一位在校大学生帅哥小杨同学找到我,咨询如何推广他代理的薰衣草精油产品,经过面聊,大致了解杨同学代理的产品和市场需求,感觉这个产品还是挺有市场,很钦佩杨同学的这股创业精神,但目前小杨还是在校学生,限于时间原因,不能制定过于详细的网络推广计划,无法执行到位。现阶段主要以软文为主进行推广。

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传统书店开展电子商务需慎防几点

        当今图书行业的剧变,很多业内人士还雾里看花时,图书行业格局已快速进入大调整和洗牌状态了,毋庸置疑,最重要的因素源自当今互联网技术快速发展。当当、卓越、京东、苏宁四大网上图书销售巨头一边掐架一边游戏图书江湖,传统书店虽不至于苟延残喘,但已经困境重重,即使国内几家超级大集团新华书店也难抵御这股寒意,还好,教材发行还在新华书店手里,安身立命之本不会很快被夺。这几家网上图书销售巨头经常使用的两大杀手锏是“规模”和“负资产运营”。传统书店涉足电子商务领域较早的有浙江的博库书城、四川文轩、北发图书网、上海一城网等几家,从网上媒体报道的数据披露来看,各家网店的销售码洋还是逐年升高,但其实更多还是“惺惺相惜”,国内发布的数据纯属数据而已。图书有一点很特殊,就是“码洋”和“实洋”可能会严重不对称,往往销售报表上“码洋”离奇的高,实际上“实洋”惨淡的低!这些都是坑爹的“高定价低折”带来的恶果。
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网络推广策划:海南“小马哥” 的香蕉应该这样推广!(二)

        我的上篇博文《网络推广策划:海南“小马哥” 的香蕉应该这样推广!》发表后第二天小马哥便与我电话联系上,电话里我们简单交流了一下,感觉得到小马哥确实是个很纯粹的人,对生活很纯粹,理想也很纯粹。小马哥对我说从没想过还能用这样的方法去推广,有点启示,也有点意思,但同时表示对网络不熟悉。我个人十分愿意尽一份绵薄之力,凭对网络营销推广的一点浅见,尝试着帮助小马哥推广个人品牌,看能不能借助小马哥的个人品牌达到推广他的香蕉目的。不过所有的推广前提是小马哥必须对网友的互动是真实的,诚实的,在当下道德标准沦丧的网络时代以诚相待更显得弥足珍贵,越到最后这样的推广越能迸发持久的威力。在互联网上,永远不要低估网友的智商!

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网络推广策划:海南“小马哥” 的香蕉应该这样推广!

        我看到这条新闻后第一个念头便是小马哥应该抓住这次机遇,大力推广他的香蕉,实属千载难逢的机遇!不是每个人都有这样的机遇,要善于借力。借小马哥的幽默和人气,利用网络推广香蕉的观点。同时,此篇博文也会同时转与小马哥,祝小马哥的香蕉生意越做越好,让海南的香蕉飘香于整个中国。 来自海南的大学生蕉农石仕范不小心便在网上串红了,之所以叫“小马哥”,是因为石仕范在江苏卫视《非诚勿扰》上的幽默表现,当晚着装酷似电影《英雄本色》里的小马哥造型。在男嘉宾出场环节“小马哥” 头戴墨镜,肩扛香蕉,背对全场,一袭黑色风衣。喜感的出场和幽默搞笑的表达方式让小马哥受到网友的喜爱和关注。
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企业不擅用会员资源,谈何发展微博粉丝?

       很多企业煞费苦心在互联网上四处网罗微博粉丝,求关注,不管陌生的熟悉的,但很多时候却忽略了企业自身的会员资源,特别是连锁零售类型的企业,这样的企业自身就已经拥有了不少的会员,非常遗憾的是,如今传统企业在会员资源运营方面已经远远落后于纯互联网企业了,会员卡早已经沦为单纯的打折卡工具,商品早已进入供大于求时代,各种商家选择、商品选择已成为消费者的苦恼,每一个会员都希望能被认可、被重视、被尊重,而不单满足于打折。企业如果能利用现有的会员资源,根据微博营销特点,结合企业日常的营销,展开线下与网上互动,能有效的巩固、发展微博粉丝,在追求微博“粉丝数”的同时带来企业的“美誉度”!

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参加朱军海南媒体见面会及签售会有感

        我很荣幸参与了2月25日央视名嘴朱军的媒体见面会及签售会,这次朱军是携他本人第二本作品《我的零点时刻》来海南的,这次来海口不是主持人身份,而是作家的身份。第一次近距离接触到央视主持人,名人一般在面对媒体时都会有意回避一些敏感的话题,朱军这次倒是敞开了心,基本上能以一颗很平静的心态面对媒体犀利的各种提问,如“黑色三分钟”、“与崔永元的五年恩怨”等话题,正如朱军本人说的,只有内心足够强大的人,才能坦然面对外界各种困扰。参加完媒体见面会后,自己思考了一下,单纯从事业角度去理解分析,只要是在自己所在行业领域有所建树的人都应受到尊敬,要透过名人的光环去寻找背后成功的因素,自己是否可借鉴,不能借鉴的是否有启发,或鞭策或引以为鉴。也希望自己每次读名人的自传,能达到读人、看人、做人的目的。总结经验也就收获了一笔财富;把握今天,就等于珍惜了每一个发展机遇;谋划明天,就等于是展望未来,运筹帷幄。媒体见面会上朱军回记者提问的内容中,我印象比较深刻的有这么三点,与大家共勉。朱军今天的成就除了客观因素央视提供的大舞台,更多的是靠他自身的努力换取的。

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秀英炮台重新开放前的网络推广建议

        一座城市的真正灵魂不是高楼林立、不是美女如云,也不是GDP狂涨,而是沉积下来的文化,只有历经千百年沧桑的文化,才能深深烙印在每个人的心灵。作为国内四大炮台之一的海口秀英炮台由于各种原因已经闭门谢客许久,带给人们的不仅仅是一个景点“离去”的遗憾,更是深深的忧思。今后恐怕海口人再想追忆清末海防的历史风云,感受百年古炮台的沧桑,只有站在周围的高楼大厦上透过厚厚的玻璃来实现了。

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椰树广告的特“色”之路其实另有隐情

       最近,天涯社区知名版主龙头炮轰海南椰树、海马贡的低俗广告,让众多网友大呼过瘾。紧接又有网友声讨笔伐继续火攻,看完龙头火力强劲的“炮帖”(为贴近本帖的主题,请龙头允许我这里引用该词),本人也深有同感。骂归骂,但看完思考了一番,思索为啥王总要引领椰树走这么一条特“色”的低端广告之路。凭王老大的多年驰骋江湖经验,不可能分不清高雅与低俗,何况椰树早已登上“国宴”高雅之堂,低俗广告之路只适合小作坊小企业的广告低投入做法,肯定另有隐情。

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吴小松:博鳌卡通形象如何进行网络推广

        最近海南博鳌推出“博鳌海洋家族”卡通形象,将卡通形象作为博鳌镇的象征,旨在把博鳌的旅游与文化深度结合。配合博鳌品牌效应,以及海南国际旅游岛的战略需求,对卡通形象进行包装设计,延伸成产业链,加大后期的商品开发。在“博鳌海洋家族”旅游文化产品形象设计评审会上,与会专家张梦教授提议,“应该着手图书音像制品开发,博鳌海洋家族卡通形象设计鲜明、有特色。但脚本的开发也非常重要,这是让卡通能够活起来的关键,如果没有剧情,卡通可能很难推广。”笔者非常赞同张教授的建议。

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为三亚春节“宰客”网络公关危机处理支招

        海南三亚,这个令世界、中国游客神往的海岛度假胜地,近期再次处于风口浪尖的旅游城市,春节期间再度因宰客事件遭遇信任危机,此次事件的爆发导火索还是微博,2012年春节期间,有一则新浪微博曝称,一北京游客在三亚一海鲜大排档就餐时遭遇店家宰客,吃了一条鱼花了6000多元。很快,三亚市相关管理部门介入调查,并暂停该大排档营业。从舆情监测和公关危机处理角度来看,三亚相关管理部门反映算是比较迅速的,三亚市政府新闻办微博于1月29日发布微博“在节后上班第一天,发现新浪微博《在三亚吃海鲜被宰,引发热议》,跟帖人数至中午三万多人。这条微博引起三亚市委、市政府主要领导高度重视,批示:要迅速深入调查,决不容忍欺客宰客现象影响三亚,影响海南国际旅游岛的形象。”

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